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O fenômeno Labubu tem conquistado o mundo dos colecionáveis e as redes sociais com uma força surpreendente, combinando um visual inusitado com estratégias inovadoras de marketing. Criada pela Pop Mart, empresa chinesa líder em brinquedos colecionáveis, a boneca Labubu se destaca por sua aparência que foge do convencional — com olhos grandes e feições que misturam o feio e o fofo — cativando fãs e celebridades como Rihanna, Lisa do BlackPink, Dua Lipa e Kim Kardashian. Essa popularidade explosiva tem impulsionado as vendas e resultado em um crescimento projetado de 350% no lucro da Pop Mart para 2025[1][2][3].
Um dos grandes trunfos do Labubu é a venda em caixas surpresa, nas quais o colecionador só descobre qual figura recebeu após abrir, criando um misto de expectativa e desejo. As edições limitadas, especialmente as versões mais raras, alcançam preços altíssimos no mercado secundário, chegando a quase 11 mil dólares por uma peça especial. Essa dinâmica se assemelha a eventos frenéticos de lançamentos, com filas enormes, disputas e até relatos de conflitos em lojas pelo mundo, o que mostra a intensidade do fascínio gerado. No Reino Unido, por exemplo, as bonecas precisaram ser retiradas das lojas para evitar tumultos[2].
Além do apelo colecionável, o Labubu também representa uma tendência cultural maior, marcada por uma busca por objetos lúdicos, nostálgicos e emotivos. Especialistas indicam que brinquedos com uma aparência ingênua e uma narrativa própria oferecem um escape da rotina e da complexidade do cotidiano, trazendo leveza e fantasia para quem os possui. Essa faceta contribui para seu sucesso nas redes sociais, onde o engajamento é amplificado por vídeos de unboxing, memes e criações artísticas, como versões anime ou bebês feitos com inteligência artificial[4][3].
No entanto, o crescimento acelerado do Labubu também vem acompanhado de desafios, como a proliferação de golpes e fraudes online envolvendo vendas de bonecos falsificados ou lojas falsas, principalmente em plataformas digitais. Para evitar prejuízos, é fundamental que os consumidores comprem apenas em canais oficiais, verifiquem a procedência das ofertas e não se deixem levar por descontos fora do comum[5].
Além do universo dos colecionadores, o impacto do Labubu também chegou a marcas globais, refletido em parcerias exclusivas, como a recente colaboração com a Coca-Cola, que lançou uma edição especial do boneco, fortalecendo ainda mais a popularização do produto[6].
Em resumo, Labubu é mais que um simples brinquedo: é um fenômeno de marketing, cultura pop e comportamento que reflete o desejo contemporâneo por exclusividade, emoção e conexão. Seu sucesso mostra como marcas que entendem esses elementos conseguem criar tendências impactantes, que ultrapassam fronteiras e transformam simples objetos em verdadeiros ícones coletivos.
