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A Meta anunciou que a partir de outubro de 2025 suspenderá todos os anúncios políticos, eleitorais e relacionados a temas sociais em suas plataformas na União Europeia, incluindo Facebook, Instagram e WhatsApp. Essa decisão é uma resposta direta à nova legislação europeia conhecida como Regulamento de Transparência e Direcionamento da Publicidade Política (TTPA), que entrou em vigor parcialmente em abril de 2024 e será plenamente exigida em outubro deste ano. A Meta alega que as exigências desse regulamento criam uma complexidade operacional e uma insegurança jurídica insustentáveis para anunciantes e plataformas, tornando inviável a comercialização desse tipo de publicidade na região[1][2][3][4][5].
O TTPA foi implementado pela União Europeia para aumentar a transparência da publicidade política, combatendo desinformação, interferências externas e manipulação eleitoral. Entre suas regras, a legislação exige que anúncios políticos sejam claramente identificados, que os financiadores sejam explicitados, que o montante investido e as técnicas de segmentação usadas sejam revelados. Também proíbe o uso de dados sensíveis como etnia, religião, orientação sexual e informações de menores para fins publicitários. Essas medidas são parte do esforço maior da UE para preservar a integridade dos processos democráticos e reduzir o impacto negativo da desinformação online, especialmente após casos emblemáticos como o escândalo Cambridge Analytica, que envolveu uso indevido de dados para influenciar eleições[1][4].
A Meta ressaltou que essa mudança não impede o debate político orgânico — ou seja, políticos, candidatos e cidadãos continuarão podendo criar e compartilhar conteúdos políticos normalmente, mas não haverá a amplificação dessas mensagens por meio de anúncios pagos dentro da UE. A empresa também alertou que, devido à ausência desses anúncios segmentados, os usuários poderão passar a receber conteúdos menos relevantes para seus interesses na plataforma[1][2][3].
A decisão repercute num cenário global de crescente regulação das tecnologias digitais e das redes sociais, que enfrentam pressões para controlar a propaganda política paga e proteger a privacidade dos usuários. A União Europeia tem liderado esse movimento com a aprovação da Lei dos Serviços Digitais (DSA) e o TTPA, que estabelecem padrões rigorosos para o setor. Já nos Estados Unidos, a mesma legislação europeia foi criticada por alguns congressistas, que a consideram uma forma de censura externa. O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, chegou a denunciar a legislação da UE como excessivamente restritiva e classificou as multas europeias como tarifas[5].
Essa suspensão dos anúncios políticos na União Europeia destaca o desafio das plataformas digitais em conciliar liberdade de expressão, transparência e controle da desinformação num ambiente regulatório cada vez mais complexo. Para os usuários e anunciantes, esse movimento poderá alterar significativamente a forma como as campanhas políticas são feitas online no continente europeu a partir do segundo semestre de 2025.
