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A segunda temporada de Wandinha, a série inspirada na icônica Família Addams, retomou sua ascensão meteórica para se consolidar como um fenômeno global. Desde sua estreia em 2022, a primeira temporada acumulou mais de 350 milhões de visualizações, tornando-se a produção de língua inglesa mais assistida da história da Netflix. Foram 20 semanas no Top 10 global e liderança em mais de 90 países, totalizando mais de 1 bilhão de horas assistidas em apenas três semanas[1][2][4].
A segunda temporada chegou dividida em duas partes, com a primeira disponível desde 6 de agosto e a segunda prevista para 3 de setembro. A expectativa é gigantesca: a campanha de pré-lançamento é a maior já feita pela Netflix nas redes sociais, gerando mais de 3 bilhões de impressões orgânicas e 169 milhões de visualizações do trailer oficial, que alcançou o topo dos assuntos em alta no YouTube global[1][2][3].
O sucesso de Wandinha não se limita às telas. A série tornou-se um caso de marketing inovador e estratégico, evidenciando uma conexão profunda com seu público. A campanha global explora o conceito central da “Big Outcast Energy” — ou a forte vibe de deslocado — que tem forte apelo para públicos que se identificam com personagens fora dos padrões tradicionais. O time de marketing da Netflix, que operou também na primeira temporada, monitora as redes sociais em tempo real para capturar insights diretamente das conversas dos fãs em plataformas como Reddit, Instagram e TikTok, adaptando as estratégias conforme o engajamento e o feedback do público[3].
No Brasil, as ativações chamam atenção por sua criatividade e alinhamento com o universo sombrio e peculiar de Wandinha. Grandes marcas nacionais como Nubank, Guaraná Antarctica, Cheetos, Oreo e Vivo participaram da campanha, garantindo uma presença marcante. O Nubank, por exemplo, lançou um curta-metragem criado com a contribuição do diretor Tim Burton e da diretora da série, Gandja Monteiro, unindo o personagem Pezinho a uma narrativa de empoderamento digital e soluções financeiras inovadoras[2][4].
Internacionalmente, outras parcerias fizeram uso da identidade única da série, com marcas como Wendy’s, Booking.com, NYX Professional Makeup e Línea Directa alinhando seus produtos ao tom sombrio e irreverente da produção, tornando essas campanhas verdadeiras extensões do universo dos personagens e fortalecendo o engajamento cultural entre os fãs[4].
Além do impacto econômico e cultural, Wandinha confronta o papel tradicional do marketing, dada a própria aversão da personagem principal a métodos convencionais, desafiando as marcas a criarem campanhas inteligentes, sombrias e que celebram os “outsiders”. Essa abordagem ousada reforça a identificação do público com o conteúdo, transformando fãs em verdadeiros embaixadores da série[1][4].
Culturalmente, o fenômeno também alimenta uma “indústria da saudade”, combinando nostalgia com originalidade. A atriz Jenna Ortega, que interpreta Wandinha, conecta essa característica ao seu próprio estilo, e a produção resgata a mitologia da Família Addams atualizando-a com humor moderno e narrativas que dialogam diretamente com gerações novas e antigas, criando um amplo apelo intergeracional[5][6].
Portanto, Wandinha vai muito além de uma série de sucesso. É um fenômeno global que une excelência narrativa, marketing inovador e uma forte conexão emocional com o público, celebrando a individualidade e o outsider que reside dentro de cada um. A segunda temporada, com sua estratégia massiva e criatividade única, promete consolidar ainda mais esse legado.
